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新媒體的口碑營銷探討(一)-網絡營銷策略方案深圳SEO公司

2018-04-22 13:39:24 福彩3d跨度走势图表图

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從文字博客、網絡交友到視頻分享網站,眾多的web2.0新媒體紛紛強調自己代表未來的媒體發展方向,突出了"YOU"這個特征. 但是圍繞網站如何賺錢,拋開面向個人的收費增值業務不提,基于流量來賣廣告幾乎是所有網站建設者的共同愿望.如是就有了各種新奇的廣告理念,從廣告形式(如:視頻貼片廣告等)、廣告創意到廣告策劃等。 但是雖然新媒體的努力獲得了廣告主的初步認可,但是相對于網站的流量和公司管理層的期望值,廣告收入的增長無疑差距甚遠。

  對于網站流量同廣告收入的關系,我不想在這里過多浪費大家時間。流量不等于廣告收入是已經被無數次的提及。首先,關于什么是媒體這個概念也是眾說紛紜,但我想有一條流量肯定不是媒體的充分條件,幾乎所有有流量的網站和客戶端建立銷售團隊賣廣告的時候都是網絡游戲、網絡服務等按照效果付費的廣告主最先嘗試,也最好賣。傳統品牌和4A廣告公司看待新媒體的眼光需要有時間。 其次,廣告投放的目的宏觀戰略是為企業營銷服務,大的層面包括建立公司品牌和促銷兩種,如何去衡量ROI是一件新媒體需要去證明的事情。

  那無論天涯、貓撲等傳統論壇社區還是土豆、優酷等UGC視頻網站,都需要最大化挖掘用戶原創這個商業價值。我想這么多人除了自己在說在傳以外,還在聽。因此就誕生了“社區口碑營銷”、“BBS網絡營銷”、“BLOG網絡營銷”等各種說法。無論是何種叫法,我想都利用了“YOU”為中心的一種有別于廣告的傳播方式。正如萬物開頭時候都是良莠不奇,于是有以個人工作室為特征的發貼槍手,也有如永年、奇虎等有投資行為的公司團隊。我想存在既是合理,作為廣告也好,公關也好,你能給廣告主帶來可測量的價值就肯定有人愿意為你付費。

  那實際執行中如何才能把marketing2.0做好呢? (未完待續)

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