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殺豬殺屁股――談談網站推廣的藝術-網絡營銷策略方案深圳SEO公司

2018-04-22 13:39:29 福彩3d跨度走势图表图

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去一公司面試,被要求做作業。拿來題目一看:我眼中的網站推廣藝術。

哈哈。當時就樂了。網站推廣的18般武藝都見過,也會個三招兩式。但從來沒想到能和藝術這個詞上扯上邊。我說,不錯,網站推廣確實可以稱的上一門藝術。

說道網站推廣,說來說去就那幾招,單憑說真的是了無新意。然孫子兵法才36計,道德經也不過5000字。運用之妙,存乎一心。趙括熟讀兵書,而兵敗長平,趙國從此勢微。馬謖知兵,時人盡知,街亭之失,老諸葛差點全盤皆輸,后來才有空城的弄險。

網站推廣確實是門藝術。有錢誰都會砸廣告。又是廣告排期,又是媒體組合,又是目標分析。算了,那是廣告公司準備賺你錢的謊言。條條大路通羅馬,看看已經成功的網站,真是殺豬殺屁股,各有各的殺法。

最早的網絡廣告,最早的中關村人肯定記得。

“中國人離信息高速公路有多遠?——向北1500米”,充滿藝術的想象,如今,白石橋路已經改為中關村南大街;如今,中國人已經盡情在信息高速公路上沖浪,但贏海威已走進互聯網的歷史,很快成為故紙堆中的文字。

當年新浪的廣告也是普天改地,路牌廣告、燈箱、公交……,沒辦法,大家都在燒錢,你不燒錢就沒有注意力。新浪的推廣需要媒介的載體,如今新浪本身成了介質,首頁的一個旗幟1天的費用已經幾乎和中央電視臺黃金時間15秒廣告相當。你隨便翻開一份報紙,上面幾乎都有關于新浪的消息,一旦新浪打個噴嚏,整個網絡業界甚至整個媒體都要感冒流哈喇子。天翻地覆今勝昔。不單藝術,而且戲劇。

搜狐呢。這個從美國回國的熱血青年,帶回來麻繩和尼葛羅龐蒂,也帶來了“注意力經濟”。更重要的一點他本身也身體力行,生命不息,做show不止。從彩信小姐,到搜狐登山隊,央視跟蹤報道,一時達到注意力經濟的珠穆朗瑪峰。沒想到的是,轟轟烈烈的彩信倒在中移動的一個小處長手里,也算造化弄人。要說網站推廣的藝術色彩,無出狐貍朝陽其右者。

新秀taobao呢。馬云用阿里巴巴洞穴秘藏養小兄弟,據說一年的廣告費砸進去1個億。從北京到南京,從深圳到廣州,隨便一個路牌你都會聽到taobao在叫賣馮小剛的臭襪子。即使一個簡單的路牌廣告,他也和文化扯上親戚。這不是核心。核心是,馬云聯合了一批中小網站聯盟,農村包圍城市,并成功的從ebay的打壓中突圍。盡管,他的插件令你不厭其煩,并大罵流氓,但他成功了。

說道網站推廣的藝術。有個網站你不得不提及――攜程。

按理說攜程的推廣跟藝術毫無關聯。但你不能不相信,最原始最簡單的方法最有效。從01年開始,在機場、火車站候車亭、賓館門口,甚至北京到全國的大街小巷,你會看到N多人在熱情的給一張張制作頗為精良的會員卡。上面印著卡號,絕的是他們還給你留出了一段空白來寫你的名字。這種方式令當時的廣告圈頗為不屑,01年的廣告圈開始流行整合營銷,言必整合,正如同如今網絡圈言必模式,官場言必和諧一般。

兩年以后,攜程在納斯達克上市,馬上賺了盆滿缽滿。并引起無數英雄競折腰,開始大量的派發會員卡片。沒辦法,第一個做的是智者,第三個就是傻子,成功了是英雄,失敗了是愚昧。

作為最大的社區。天涯最近拿到500萬的風投。常言說了貧賤夫妻百事哀,但沒錢不好過日子,有錢也不好過日子。馬上就引起了沸沸揚揚的tianyaclub域名之爭。這也本文的主旨無關,隨便附一嘴合而已。天涯400萬用戶是他獲得風投的基礎。天涯的推廣,是網絡口碑傳播的典范。你見過天涯打過一天廣告嗎。我沒見過。但這不妨礙他成為今天最受中國網民歡迎的網站之一??詒ケ淮籩詿ト〈?,在網絡時代煥發新的生機。在互聯網時代,任何一個公司都不能忽視這一點。SNS其實就是一個口碑傳播的鏈條,不要再給他更多的含義啦。

太多了太多了。

套用托老一句話,幸福的家庭大體相似,不幸的家庭各有各的不幸;不成功的網站大體相似,成功的網站各有各的套路。最后一個網站不得不說,其實看看這個題目,這個主角一定會壓軸出場――博客網和木子美。

美國的博客第一把火在于萊溫斯基裙子和克林頓的拉鏈,第二把火在于拉登的兩架飛機。中國的博客在方博士苦心孤詣的造出“博客”這兩個詞之后,并沒有多的起色,直到互聯網的絕世人物-木子美的橫空出世。我一直說,木子美是個符號。她的適時出現,是中國性革命和信息革命交合產生的怪物。就是這個符號,救了方博的博客中國,就是現在的博客網。博客中國和博客網并沒有本質的差別,并不是妓女從良之后的賢妻良母。反而在眾人的口水中更現墮落。這都不是重點。方博是讀書人,中國知識分子最講究的是知恩圖報,之后,方博請木子美小姐出山任博客網市場總監,并與在其后的另外一個網絡名人――芙蓉姐姐,絕代相逢后,這場商業推廣show終于達到無可歇止的藝術高潮。

一句話,成敗一書生,生死兩婦人。

本文的題目是殺豬與網站推廣的藝術。本來是風馬牛不相及,但在我看來就是一回事。網絡推廣的藝術。藝術有陽春白雪,也有下里巴人。殺豬殺屁股,你管人怎么殺干嗎。這個功利社會導致功利的行動,結果導向才是根本。


最后,說明一點,我從沒有詆毀任何網站的意思,只是就題目論題目就事論事而已。

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