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大型企業開展網絡營銷的策略-網絡營銷策略方案深圳SEO公司

2018-04-22 13:39:33 福彩3d跨度走势图表图

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策劃界曾把大企業和小企業比喻成兔子和大象,兔子靈活,可以快速變換方向和嘗試新鮮事務,所以在網絡營銷上取得較好的效果并不奇怪;大象體積大,行動相對遲緩,在網絡營銷上明顯慢一拍,但也有其優勢,畢竟資本雄厚,可以后發先至。

  無庸置疑,在網絡營銷的先知先覺的較量中,中小企業占據一定優勢,而大型企業往往是在中小企業的網絡營銷取得較好的效果時,開始考慮更多投入,以期實現超越。但現實中,中國的網絡營銷傳播還處在一個較初級的階段,企業能想到的無非是建個網站,在各大網站或搜索引擎上投放一些廣告等,讓大企業頗有英雄無用武之地和有錢沒處使之感。當然,這也與中國網絡營銷傳播研究企業太少有關,中國的網絡更多停留在簡單的技術層面,而對網絡營銷傳播的深層次研究也非常欠缺。

  從競爭的角度來看,中小企業和大型企業的網絡營銷傳播是不對稱的,中小企業反應快,樂于嘗試新的方法和模式,大型企業資金雄厚,注意品牌和長遠的發展。杰獅傳播認為,大型企業在網絡營銷上要發揮自己的優勢,充分利用網絡成本低、覆蓋面廣等優勢,利用資金優勢,系統地建立起良好的網絡營銷傳播體系,充分將企業文化、品牌文化傳播、客戶、員工、合作伙伴等元素良好地融合進完整的體系中,并互相促進和影響,形成競爭的優勢和門檻。大企業更注重的是品牌,而品牌恰巧就是競爭的最終優勢所在,優秀的品牌會給競爭對手筑起一道競爭的高門檻。所以杰獅傳播認為大企業的網絡營銷傳播策劃更要注重系統性,將網絡營銷納入企業發展策略和長期規劃,而不是隨心所欲,想到哪做到哪。只有形成與企業相適應的網絡營銷傳播體系,才能構筑大企業的網絡營銷基石,并形成與中小企業網絡營銷傳播競爭中的優勢。

  大象如果與兔子比誰更靈活,比賽還沒開始就注定已經輸了,大象應該與兔子比誰邁的步子更穩、更扎實、更有遠見,那么,大象一定能贏得網絡營銷傳播比賽的勝利。

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